Data Insight при поддержке Boxberry опубликовал результаты первого выпуска регулярного исследования «Мониторинг селлеров маркетплейсов: Wildberries и Ozon».
Методика исследования: сбор открытых данных со страниц селлеров и товаров Wildberries и Ozon, сравнение двух массивов данных.

По мнению авторов исследования, за последние годы маркетплейсы стали ядром рынка онлайн-торговли в России, при этом почти 80% заказов, сделанных онлайн в 2023 году, приходятся на суммарную долю Wildberries, Ozon и ЯндексМаркет.

Основной движущей силой маркетплейсов являются селлеры, те физ. лица и предприниматели, которые размещают товары на маркетплейсах.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

• Количество активных селлеров с октября по декабрь увеличилось на 6% у Wildberries и на 7% у Ozon и составило на начало декабря 293 и 253 тысячи на двух маркетплейсах соответственно;
• 42 тысячи селлеров впервые выставили свои товары на маркетплейсах в начале декабря, именно они составляют наибольшую долю притока селлеров;
• На начало декабря почти 450 тысяч бизнесов продают на двух ведущих маркетплейсах. За октябрь и ноябрь количество компаний, ИП и самозанятых, которые продают свои товары на Wildberries и Ozon, выросло на 34 тысячи (8%). Текущая динамика базы селлеров позволяет прогнозировать, что за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч;
• Наибольшая концентрация селлеров зафиксирована в Центральном федеральном округе – 114 и 90 тысяч селлеров Wildberries и Ozon соответственно, причём по 74% селлеров двух площадок приходится на Москву и Московскую область;
• Наиболее популярная категория по присутствию селлеров на Wildberries – «Одежда, обувь и аксессуары», 56% активных селлеров начала декабря продают товары этой категории. На Ozon лидирует категория «Товары для дома» – в ней присутствует 50% активных селлеров.